Evenimentele influențează tot mai mult decizia de călătorie

Acest articol face parte din seria „12 tendințe internaționale în turism pe care firmele românești nu le pot ignora în următorii ani”, în care analizăm principalele schimbări care vor influența piața și implicațiile lor pentru turismul românesc.

Ce se întâmplă?

Concertele, festivalurile, târgurile, competițiile sportive, evenimentele gastronomice, serile tematice și experiențele live devin motive de călătorie. Pentru unii turiști, evenimentul este motivul principal. Pentru alții, este motivul care îi convinge să aleagă o destinație în locul alteia.

Evenimentele trebuie privite ca parte din economia experiențelor, nu doar ca vârfuri de ocupare. Tendințele identificate de American Express și ITIJ arată că turiștii caută experiențe cu sens, activități locale, povești și motive concrete pentru a alege o destinație. Pentru România, un festival, un târg gastronomic, o sărbătoare locală, un concert, un eveniment sportiv sau o agendă culturală de weekend poate deveni motor de vânzare dacă este legat de cazare, masă, tur ghidat, transport și recomandări locale.

România are deja orașe și zone unde evenimentele generează cerere: Cluj, București, Sibiu, Brașov, Timișoara, Iași, Constanța, dar și multe destinații mai mici cu festivaluri locale, târguri, zile ale orașului, evenimente culinare sau culturale.

De ce se întâmplă?

După ani de digitalizare, oamenii caută experiențe reale, colective și memorabile. Un eveniment oferă un motiv concret să rezervi acum, nu „cândva”.

Pentru firmele turistice, evenimentele reduc o problemă importantă: lipsa de urgență. Dacă există o dată clară, turistul decide mai repede.

Ce poate însemna pentru firmele românești?

Pentru firmele românești, evenimentele pot deveni mai mult decât perioade cu tarife mai mari. Un festival, un târg gastronomic, o competiție sportivă sau o agendă culturală de weekend poate aduce nopți suplimentare, mese, tururi, transport, experiențe locale și reveniri ulterioare, dacă oferta este construită din timp.

Strategia Națională pentru Dezvoltarea Turismului 2025–2035 susține direct această direcție. Documentul menționează agende culturale anuale pentru principalele destinații, festivaluri, evenimente de nișă, informații în mai multe limbi, ticketing și pachete de călătorie. De asemenea, include dezvoltarea infrastructurii MICE și a sălilor multifuncționale în orașe precum Constanța, București și Cluj.

Pentru operatori, mesajul este practic: evenimentul trebuie tratat ca motiv de călătorie și instrument de prelungire a șederii, nu doar ca weekend în care crește cererea.

Sectoare afectate

Hoteluri, pensiuni, apartamente, restaurante, ghizi, atracții, DMO-uri, organizatori de evenimente, transportatori, crame, muzee.

Ce poți face în următoarele 12 luni?

Creează un calendar local de evenimente și planifică ofertele în jurul lui. Nu aștepta să apară cererea. Pregătește pagini dedicate pentru evenimente importante: unde stai, ce faci înainte, ce faci după, unde mănânci, ce vizitezi, cum ajungi.

Un eveniment nu trebuie tratat doar ca vârf de preț. Trebuie tratat ca instrument de vânzare și de prelungire a șederii.