Experiențele, cultura și economia creativă conduc cererea în turism

Acest articol face parte din seria „12 tendințe internaționale în turism pe care firmele românești nu le pot ignora în următorii ani”, în care analizăm principalele schimbări care vor influența piața și implicațiile lor pentru turismul românesc.

Ce se întâmplă?

Turismul este tot mai legat de cultură, gastronomie, evenimente, film, muzică, design, meșteșuguri, patrimoniu, povești locale și creatori. Turiștii nu cumpără doar „unde dorm”, ci „ce trăiesc”.

Tendința este susținută puternic de datele American Express Travel 2026. Raportul arată că 79% dintre Millennials și Gen Z sunt interesați să participe la workshop-uri sau activități locale specifice destinației, iar 83% spun că prioritizează experiențele unice și autentice în locul atracțiilor turistice de masă. Pentru România, aceasta este o veste bună: pensiunile, ghizii, cramele, restaurantele, meșterii, fermele, muzeele mici și atracțiile locale pot concura prin experiențe greu de copiat de lanțurile mari. Nu trebuie vândută doar camera, ci întâlnirea cu locul: mâncare, oameni, atelier, poveste, traseu, patrimoniu, film, carte, muzică sau eveniment.

Avem resurse reale: sate, orașe istorice, gastronomie regională, crame, trasee, patrimoniu multicultural, natură, festivaluri, povești locale și oameni care pot crea experiențe memorabile.

De ce se întâmplă?

Călătorii caută diferență și sens. Vor lucruri care nu se simt copiate. Vor să mănânce ceva local, să audă o poveste, să vadă un loc mai puțin cunoscut, să participe la o activitate, să aibă ceva de povestit mai departe.

Social media a amplificat această nevoie, dar nu a creat-o. Oamenii au dorit întotdeauna experiențe memorabile. Acum doar le compară și le distribuie mai rapid.

Ce poate însemna pentru firmele românești?

Această tendință este foarte bine susținută de Strategia Națională pentru Dezvoltarea Turismului 2025–2035. Documentul vorbește despre valorificarea patrimoniului cultural și natural, produse autentice, gastronomie locală, meșteșuguri, festivaluri, ateliere, agende culturale anuale și evenimente care pot deveni motive reale de vizitare.

Pentru firmele românești, direcția este clară: resursele culturale nu trebuie doar promovate, ci transformate în produse turistice vandabile. Programe precum România Atractivă, cu cele 12 rute cultural-turistice, Via Transilvanica, cramele, festivalurile locale, patrimoniul săsesc, gastronomia dobrogeană, turismul în jurul Dunării sau traseele montane pot deveni puncte de pornire pentru pachete, circuite, weekenduri tematice, tururi ghidate și colaborări cu restaurante, ateliere sau producători locali.

Problema României nu este lipsa resurselor. Problema este că multe dintre aceste resurse nu sunt încă ambalate comercial: cu nume, program, durată, preț, parteneri, fotografii bune, poveste clară și traseu de rezervare.

Tot aici intră și set-jetting-ul: călătoriile inspirate de filme, seriale, cărți sau conținut viral. ITIJ include set-jetting-ul printre tendințele globale pentru 2026, iar pentru România impactul poate fi de nișă, dar ieftin de activat. Locații de filmare, castele, orașe istorice, legături literare, legende locale, povești despre Dracula, producții internaționale filmate în România sau conținut viral local pot deveni micro-motive de vizitare. Nu este nevoie ca toată destinația să fie celebră. Uneori, o pagină bună, un traseu scurt sau un tur tematic pot transforma o referință culturală într-un produs vandabil.

Sectoare afectate

Ghizi, tour operatori, pensiuni, hoteluri boutique, restaurante, crame, muzee, atracții, artiști, producători locali, DMO-uri, administrații locale.

Ce poți face în următoarele 12 luni?

Alege o resursă culturală sau creativă din zona ta și transform-o în produs. Nu spune doar „avem tradiții”. Creează o experiență cu nume, durată, preț, program, fotografii, poveste și condiții clare.

Exemple: weekend gastronomic, tur de sate, traseu de biserici fortificate, cină cu producători locali, atelier de meșteșug, tur de locații de film, zi de drumeție cu picnic local, pachet de festival cu cazare și recomandări.