Turismul regional și de proximitate devine mai important

Acest articol face parte din seria „12 tendințe internaționale în turism pe care firmele românești nu le pot ignora în următorii ani”, în care analizăm principalele schimbări care vor influența piața și implicațiile lor pentru turismul românesc.

Ce se întâmplă?

Călătoriile apropiate, regionale și interne rămân o bază importantă a cererii turistice. Oamenii aleg mai des destinații la care pot ajunge ușor, cu mașina, cu trenul sau cu zboruri scurte. Pentru Europa, asta înseamnă mai mult interes pentru destinații regionale, city break-uri, circuite apropiate și vacanțe ușor de organizat.

Importanța acestei piețe este confirmată de European Travel Commission: aproximativ 80% din călătoriile internaționale către destinațiile europene provin tot din interiorul regiunii (la jumătatea lui 2026, pe fondul incertitudinii globale). Cererea intra europeană contribuie la reziliența turismului european, mai ales în perioade marcate de costuri mai mari, incertitudine și perturbarea călătoriilor pe distanțe lungi.

Pentru România, aderarea completă la Schengen, prin eliminarea controalelor asupra persoanelor la frontierele terestre interne cu Ungaria și Bulgaria de la 1 ianuarie 2025, este o oportunitate practică. Nu rezolvă automat problemele de promovare, infrastructură sau produs, dar poate face mai ușoară construirea și vânzarea unor circuite regionale.

Strategia națională susține indirect această direcție prin obiectivele legate de dezvoltarea destinațiilor regionale și locale, de îmbunătățirea accesibilității și de crearea unor produse turistice mai bine adaptate piețelor-țintă. Documentul vorbește despre drumuri de acces, rute feroviare cu rol turistic, transport public verde, infrastructură pentru biciclete și o mai bună conectare a destinațiilor. Pentru firmele românești, turismul regional nu este doar o oportunitate de marketing, ci și o temă de produs: trasee mai clare, acces mai bine explicat, parteneriate locale și oferte gândite pentru turiști care vin cu mașina, cu trenul sau într-un circuit mai scurt.

De ce se întâmplă?

Costurile, timpul, oboseala de planificare și nevoia de flexibilitate îi fac pe turiști să caute destinații mai apropiate. În plus, călătoriile cu mașina permit decizii mai rapide și schimbări de plan.

Turiștii regionali nu au întotdeauna nevoie de o campanie națională mare. Au nevoie de informație clară în limba potrivită, trasee bune, idei de weekend, parcare, acces, plăți simple și motive concrete să vină.

Ce poate însemna pentru firmele românești?

Piețele apropiate ar trebui tratate mai serios: Bulgaria, Ungaria, Serbia, Moldova, Polonia, Cehia, Slovacia, Austria și Germania, inclusiv diaspora românească din aceste țări.

Pentru multe firme mici, turistul regional este o țintă mai realistă decât turistul long-haul. O pensiune din Transilvania, Banat, Bucovina, Maramureș, Dobrogea sau zona de graniță poate avea mai mult de câștigat dintr-o pagină bună în limba maghiară, germană, poloneză sau engleză decât dintr-o campanie vagă pentru „turiști străini”.

Destinațiile aflate aproape de granițe și de principalele coridoare rutiere pot beneficia primele, dar numai dacă transformă accesibilitatea într-o ofertă concretă.

Sectoare afectate

Tendința este relevantă pentru pensiuni, hoteluri de tranzit, operatori de turism rural, agenții și tour operatori, ghizi, crame, restaurante, atracții și organizații de management al destinației.

Ce poți face în următoarele 12 luni?

Alege două sau trei piețe regionale realiste, nu „toată Europa”. Creează pagini dedicate pentru turiști din acele țări: cum ajung, câte ore fac cu mașina, ce pot vizita în trei zile, ce experiențe sunt potrivite pentru familii, cupluri sau grupuri mici.

Fă parteneriate cu ghizi, restaurante, crame, centre culturale și atracții din zonă. Un turist regional nu cumpără doar cazare, cumpără un motiv să treacă granița și să rămână câteva zile.

Turismul regional nu este o variantă mai puțin ambițioasă a turismului internațional. Pentru multe firme românești, poate fi piața externă cea mai accesibilă și mai realistă. Avantajul distanței produce însă rezultate numai atunci când turistul găsește rapid informații despre acces, durată, costuri și motivele pentru care merită să petreacă două, trei sau mai multe zile în destinație.